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精华液哪款好用 探秘国民好货珀莱雅

2019-05-31 13:46:00   来源:漂亮女人   责任编辑:wbinr   手机阅读:

导语

随着季节的变化,对于挑选精华液,很多人的侧重点开始放在了美白之上,精华液哪款好用成为了众多小仙女们的疑惑。

  随着季节的变化,对于挑选精华液,很多人的侧重点开始放在了美白之上,精华液哪款好用成为了众多小仙女们的疑惑。5月21日,一群神秘人士探访了珀莱雅湖州工厂和总部研发中心。他们带着专业的摄影器材来到珀莱雅精华的“源生地”,更有衣着靓丽的美妆红人同时现身基地,当场为大家揭秘美白精华液哪款好用。

  没错,你们猜对了!接下来就要为大家隆重介绍一对CP,他们就是珀莱雅和MCN机构“洋葱”这对合作伙伴。邀请美妆红人走进生产基地,正是珀莱雅与洋葱视频进行内容共创活动的重要环节之一。

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  4月中旬,聚美丽携手短视频智能营销平台微播易推出内容共创大赛,其目的就是为品牌和MCN机构牵线搭桥,让品牌与KOL能更顺利地创作出更优质的内容。经过一个多月的沟通与梳理,珀莱雅与洋葱几易其稿,终于形成了一套切实可行的方案,并基于此进行了红人优选、流程梳理,在繁杂细密的准备工作之后,双方已经顺利进入到内容共创大赛的“实践”阶段。

  珀莱雅此次邀请美妆KOL对生产基地及研发中心进行参观,主要是以2019年的新品“珀莱雅烟酰胺雪肌精华(发光瓶)”为切入点,体现珀莱雅的产品力和科技实力,并通过红人的影响力,让更多消费者更加直观地感受到珀莱雅“ 国民好货,安全、温和、有效”的特点。

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  产品图

  参加此次探访活动的美妆红人分别是知名美妆科普KOL大嘴博士、美妆种草达人千千、美妆种草达人小蜗和她的搭档小超哥等,他们根据自身的特性分别在前期设置了不同的内容大纲与脚本,其中大嘴博士的粉丝主要是成分党,他的视频会偏向于露出专业和科普的内容,其最终呈现内容更多关心产品的成分和功效,视频主要在微博和小红书上发布。

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  △大嘴博士

  而关注千千和小蜗的粉丝群体主要是年轻女性,相比于科普型内容,她们更喜欢看到的是剧情化内容,相对应的,她俩的内容也有区分,千千拍摄的是Vlog(竖屏长视频),小蜗拍摄的是参观视频(竖屏短视频),主要发布平台都是抖音。

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  △千千

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  △小蜗

  在珀莱雅生产基地,高级生产管理经理李文娟女士一脸自豪地向参访者介绍:“我们这工厂啊,绿化做的特别好,污水经过处理都可以养鱼,完全可以称得上是花园式工厂和绿色工厂……”

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  工厂绿化图

  在李经理的介绍下,红人对珀莱雅生产总部有了一个基本了解,除了工厂绿化覆盖率达40%、堪称“花园工厂”之外,珀莱雅还引进了世界最前沿的技术与装备,这里有瑞士智能称配系统、德国乳化设备、法国和意大利的全自动罐包装生产线等等,被参访者笑称简直就是联合国般的装备组合。

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  △全自动面膜包装线

  在乳化车间,面对一个高大上的银色大锅,李文娟及时地为大家进行讲解:“这是从德国进口、价值一千多万的乳化锅,使用梅特勒系统,同一个料要扫两次码,会根据配方单确认原料全部正确无误机器才会开始运转。主锅一分钟可以达到1800转......”

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  △德国乳化锅

  听完讲解,大嘴博士、千千和小蜗分别进行他们各自的内容“创作”,通过拍视频向粉丝们介绍这里的设备,大嘴博士一如既往,从其专业角度进行说明,偶尔也会用一些网友更好理解的方式做说明比如“这台机器会像自来水管一样自动加料”等等,而聪明的千千则从其博主视角出发,为这台设备做了定位——这台乳化锅就是化妆品生产设备中的“爱马仕”。

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  工厂与研发是密不可分的,在参观完工厂之后,一行人又赶往珀莱雅位于杭州的研发创新总部,和研发工程师们进行更深入地交流。

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  在珀莱雅研发中心,大嘴博士采访了研发创新中心配方开发经理毕天宇,在他们的交流中,珀莱雅的科技实力跃然呈现,比如“发光瓶”的烟酰胺原料来自荷兰帝斯曼(纯度高达99%以上);使用HPLC高效液相色谱仪、LC-MS等设备检测原料等等;此外,两人还交流了一些消费者感兴趣的问题,比如烟酰胺美白真的有效吗?烟酰胺和含有“酸“类产品一起用会烂脸是真的吗?用烟酰胺美白的时候,有哪些注意事项等等。

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  在整个互动过程中,消费者在“涨知识”的同时,还刷新着自己对珀莱雅科技实力的认知,加深对“发光瓶”的印象。

  美妆达人千千在研发中心做了VISIA皮肤检测和红墨水实验,相信粉丝也会更喜欢这种直观表达出来的有结果的画面。VISIA皮肤检测仪能对皮肤色斑、毛孔、皱纹、平整度、紫外线斑和日光损伤定量评估,不仅可以检测已经暴露在肌肤表面的问题,还能够通过定量分析将隐藏在皮肤基底层的问题也直观展示出来(未来会出现的皮肤问题)。

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  而红墨水实验则很直观地展示了珀莱雅烟酰胺的真空瓶设计,真空瓶包装是最好的保证产品活性的方式,也是对产品有效性的保证。

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  美妆达人小蜗和小超哥的视频主要内容是受到大嘴博士“国货之光“的启发,来到杭州寻找能让人变美的国民好货。在整个视频中,两人在工厂和研发中心的不同地区出现,通过轻松活泼的风格,让整个探访内容更加生动化。

  在珀莱雅和洋葱的内容共创中,美妆红人们深入到了一个品牌最核心的地方,了解到品牌的科技生产与研发实力,并在消费者端进行着科技型传播。随着信息传播的便捷性和碎片化,消费者已经对传统大展示的广告产生了“审美疲劳”,他们更希望看到更加真实有料的内容。而品牌通过邀请红人参观工厂,让红人用创新的方式把品牌产品告诉消费者把品牌的核心能力、技术和优势向消费者介绍出去,这无疑是一种自然而然的“种草”,也自然而然地向广大消费者展现出了品牌“国民好货”的形象。

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  △引入种草“发光瓶”

  而对于红人来说,这次的活动给了他们很好的创作素材,在实验室里和工程师互动交流、使用高科技仪器做皮肤检测等内容不仅可以让红人更专业,也是品牌为红人的一次背书,加强了红人和粉丝之间的黏性,创作出了更生动、更有说服力的内容。同时,好的素材对于红人来说是反复可以融入到未来内容创作过程中去的,也更容易引起红人的自发传播。

  美妆红人和品牌的深入合作,从使用者的角度向大众展示精华液哪款好用,这样的合作更加能让使用者产生共鸣。希望通过此次美妆红人的实地考察,能解决大家挑选精华液的难题,对珀莱雅品牌多一份了解,对自己多一点宠爱。

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